Historique : un double grand prix à la fois en Titanium & Integrated pour l‘ensemble de la campagne présidentielle OBAMA 2009. Un sacre pour cette campagne plurimedia, à l’origine du phénomène Obamania. Barack Obama doit en grande partie sa victoire à une formidable mobilisation des primo-votants réalisée grâce notamment à une campagne révolutionnaire de mobilisation des donateurs, des militants et enfin des électeurs. Slogans de campagne, stratégie online, mobilisation des militants, retour sur le succès de la campagne menée par l’équipe Obama.

Une mobilisation basée sur trois leviers principaux : le message, l’utilisation des nouvelles technologies et l’organisation terrain. Le message, c’est le « changement » (» Change, We can believe in»  & « Yes,We Can» ), jouant la carte de l’émotion, sur le modèle des campagnes de community organizing, faisant des électeurs les acteurs de ce changement. La campagne (ou organisation) mise en place par Obama avait la formidable capacité à canaliser les flux monétaires et les bénévoles furent un élément déterminant de sa victoire. En s’inspirant du modèle mis en place par les Républicains huit ans auparavant et en l’améliorant, Obama a su tirer parti de son succès populaire. Les nouvelles technologies et notamment Internet ont été utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme. On y trouve les réseaux sociaux de type Facebook ou Twitter, sur lesquels Barack Obama est de loin la personne au monde à compter le plus de partisans déclarés, avec près de cinq millions de supporters en janvier 2009 sur Facebook, mais aussi une exceptionnelle base de données appelée Catalist, « un fichier unique qui répertorie individuellement 220 millions d’Américains, avec jusqu’à 600 informations par personne », permettant d’effectuer un ciblage précis sur tous les électeurs afin d’élaborer des messages personnalisés. Enfin, l’organisation terrain combine une communication de mobilisation, le militantisme de proximité et une campagne de financement, structurée en groupes géographiques (DC for Obama) ou thématiques (Students for Obama, Lawyers for Obama, etc.), organisée sur le modèle du Téléthon, permettant à Barack Obama de bénéficier in fine d’un budget de 750 M$ contre 350 M$ pour John McCain. Au total, Barack Obama a levé une armée de 1,2 million de militants, représentant 25 % du budget de campagne (200 M$). Ces militants ont approchés directement ou par téléphone, près de 68 millions d’Américains, soit plus de la moitié des électeurs et 99 % des électeurs cibles.

GRAND PRIX TITANIUM & INTEGRATED

Obama for America/Obama-Biden campaign 2009

TITANIUM GOLD LIONS

WHOPPER SACRIFICE BURGER KING par l’agence CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder USA

THE GREAT SCHLEP pour le JEWISH COUNCIL FOR EDUCATION AND RESEARCH par l’agence DROGA5 New York USA

Le documentaire OASIS pour la sortie de leur dernier album « DIG OUT YOUR SOUL»  par l’agence BBH New York USA

INTEGRATED GOLD LIONS

TRILLION DOLLAR CAMPAIGN pour THE ZIMBABWEAN NEWSPAPER par l’agence TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA

THE NOW NETWORK SPRINT par l’agence GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco USA